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电竞市场规模高速增长 巨头垄断格局逐渐显现

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    我们都知道,电竞行业拥有庞大的粉丝群体,且用户活跃度高,部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以League of Legends(英雄联盟)的季中赛为例,该赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模三方面的表现均接近或者比肩NBA。影响力是赛事商业价值的基础,电子竞技赛事影响力媲美传统体育赛事,有利于其未来的商业化及提升电子竞技赛事市场规模。

    而且在电竞赛事里,高额的赛事奖金往往能够吸引更多的知名俱乐部参加,进而吸引更多的观众观看和众多的媒体报道,对于赛事知名度的提高也会有助力。2017年,DOTA2 TI7邀请赛奖金超过2460万美元,得到了包括央视、新华网在内的国内权威媒体的报道,极大地提高了用户关注度。
    据不完全统计,仅2017年以来,就有浙江杭州、重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、辽宁葫芦岛、山东青岛等地相继加入电竞小镇的建设队伍。建设电竞小镇是各地针对电竞产业发展的一项重要措施,当地政府主要通过对小镇内相关电竞企业的税收奖励,赛事举办奖励措施和宣传力度,奖励入驻电竞俱乐部,成立扶持基金和行业组织等方面对电竞小镇进行扶持建设。除了获得当地政府的大力支持之外,还有众多相关企业通过合作运营等方式参与。
    随着商业模式逐渐成熟,市场普及率逐步上升。2017年,电竞市场爆发,市场规模达到650.0亿元,实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%。电竞市场的火爆发展,带动了游戏直播市场规模进一步增长。这一年,我国游戏直播市场规模达到87.0亿元,同比增长171.0%;用户规模达到2.2亿人,同比增长57.1%。

    在我国游戏直播平台中,市场渗透率最高的为斗鱼,其次为虎牙。2018年5月虎牙在纽交所成功上市,成为我国第一家上市的游戏直播平台。2018年第二季度,虎牙月均活跃用户数量超越斗鱼居于第一,斗鱼降至第二。
    虎牙与斗鱼的月均活跃用户数量远高于其他游戏直播平台,是游戏直播行业的第一梯队,我国游戏直播行业巨头垄断的格局开始显现。在政策的严厉监管下,我国游戏直播行业将进入整合阶段,市场将向头部平台集中。

    行业内分析人士表示,我国游戏直播行业经过爆发式增长之后,人口红利逐渐消退,平台之间的竞争向优质内容、运营模式方向靠拢,头部平台占据优势地位。再加上政策对游戏以及直播行业的监管日益严格,实力较弱的游戏直播平台运营日益困难,行业集中度将不断提升,巨头垄断格局逐渐显现。

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